Marka etikoa paketatzearen bidez proiektatzea

Packaging kontsumitzaile gehienek marka batekin duten lehen kontaktu fisikoa da; beraz, kontuan izan

Lehen inpresioak dena dira.Topikoraino jantzita dagoen esaldia da, baina arrazoi on batengatik, egia da.Eta, gaur egungo beti sarean dagoen munduan, non kontsumitzaileak beren bizitzako arlo guztietan lehian dauden milaka mezuz bonbardatzen dituztenean, inoiz baino garrantzitsuagoa da.

Gaur egungo munduan, marka baten lehia ez da bere lehiakide zuzenen apalean bakarrik.Kontsumitzailearen poltsikoan etengabe burrunba egiten duten telefonoaren jakinarazpenetatik, posta elektroniko zuzenduak, telebistako eta irratiko iragarkiak eta eguneko doako bidalketa duten lineako salmentak dira, kontsumitzailearen arreta dozenaka norabide ezberdinetan erakartzen dutenak, denak zure markatik urrun.

Zure kontsumitzailearen arreta lortzeko, eta, batez ere, mantentzeko, marka moderno batek zerbait sakonagoa eskaini behar du.Berehala ezagutzeko moduko nortasuna izan behar du, eta, aldi berean, epe luzeko azterketari eusten dio.Eta, edozein nortasun bezala, hau etikaren eta printzipioen oinarrian eraiki behar da.

'Kontsumo etikoa'fenomeno ezaguna izan da hainbat hamarkadatan, baina interneten leherketak esan nahi du gaur egun funtsezkoa dela markaren arrakastarako.Horrek esan nahi du kontsumitzaileek ia edozeri buruzko informazioa eskura dezaketela ia edonondik eta ia edozein unetan, eta, ondorioz, erosketa ohituren eraginari buruz inoiz baino informatuago daude.

Deloitte-ren inkesta baten arabera, kontsumitzaile askok bizimodu jasangarriagoak hartzeko ahalegin bateratuarekin bat egin du.Bitartean, OpenText2 ikerketa batek kontsumitzaileen gehiengoa gehiago ordaintzeko prest egongo litzateke etikoki sortutako edo ekoitzitako produktu batengatik.Azterketa berak aurkitu zuen inkestatuen % 81k uste zuela iturri etikoak beraientzat garrantzitsuak zirela.Interesgarria da inkestatu hauen % 20k esan zuen hori azken urtean bakarrik gertatu zela.

Horrek kontsumitzaileen jokabidean etengabe aldatzen ari dela adierazten du;denbora pasa ahala areagotuko dena.Eta, Z belaunaldiko kontsumitzaileak munduko gastu-ahalmen nagusira heltzeko bidean daudenez, markek hitz egin beharko dute etikari dagokionez.

Marka baten mezuak kontsumitzaile batengan oihartzunik ez badu, litekeena da mezu hori galtzea kontsumitzaile modernoek aurre egin behar dieten beste marketin-mezuen itsasoaren artean.

Alferrikako plastikozko ontzi gehiegi diseinatu eta nahasten diren mezu iraunkor eta etikoak ziurrenik ez dira ondo iritsiko kontsumitzaile modernoekin.

Ontzien diseinu bikainak markaren mezuekin batera lan egin beharko luke konpainiaren balioak bistaratzeko ez ezik, kontsumitzaileek ukitu eta sentitu eta ikusi ahal izateko moduan gorpuzteko.Garrantzitsua da gogoratzea ontziaren lana ez dela zertan amaitzen kontsumitzaileak erosketa egin ondoren.Kontsumitzaileak paketea nola irekitzen duen, paketeak produktua babesteko funtzionatzen duen modua eta, behar izanez gero, produktu bat jatorrizko ontzian itzultzeko erosotasuna dira marka batek ontziaren bidez bere balioak sendotzeko erabil ditzakeen ukipen-puntuak.

Etika eta iraunkortasunaren gaiakgaur egungo ontzien industrian gai nagusiak dira, kontsumitzaile modernoen eskaerei erantzun nahi baitu.